Od marca klienci Grupy Gazeta.pl mogą skorzystać z zaawansowanej metodologii pomiaru efektywności reklamy internetowej Ad-Index, stworzonej przez Dynamic Logic i realizowanej w Polsce przez MillwardBrown SMG/KRC. Ad-Index pozwala na badanie wpływu reklamy na opinie i zachowania konsumentów.

Ad-Index służy do pomiaru graficznych form reklamowych (tzw. bannerów), reklam w grach, reklam wideo oraz tzw. formatów rich media. Pomiar prowadzony jest równolegle z kampanią online i pozwala na określenie wpływu reklamy na opinie i zachowania konsumentów poprzez wykorzystywanie takich wskaźników postrzegania marki jak jej znajomość, powiązanie komunikatu, cechy przypisywane reklamowanemu produktowi, preferencja konsumentów oraz intencja zakupu.

- Z doświadczenia Dynamic Logic wynika, że w reklamę klika tylko niewielka część z szerokiej grupy odbiorców. Pozostaje pytanie, co z pozostałymi 99.8%? Oni przecież też zauważają reklamę, a to, że w nią nie kliknęli, nie oznacza, że nie nastąpiło oddziaływanie. Dlatego chcemy zaproponować naszym klientom możliwość rozszerzenia wiedzy na temat tego, jak ich przekaz reklamowy wpływa na odbiorcę - mówi Przemysław Bartkowiak, szef sprzedaży Grupy Gazeta.pl.

Ad-Index bazuje na klasycznym schemacie eksperymentu psychologicznego. Podczas trwania kampanii badane są dwie grupy: grupa kontrolna (składająca się z użytkowników, na których komputerach nie miały miejsca odsłony badanej reklamy) oraz grupa eksperymentalna (użytkownicy, którzy w trakcie swojej aktywności w internecie napotykali na odsłony testowanej reklamy).

- Dzięki temu, że AdIndex pozwala na ocenę prowadzonej kampanii w terminach charakterystycznych dla typowego pomiaru kondycji marki, reklama on-line doczekała się skutecznego narzędzia ewaluacyjnego. Ma to głębokie uzasadnienie w obliczu stale rosnącego znaczenia internetu jako medium reklamowego - mówi Izabella Anuszewska, Research Unit Director z MillwardBrown SMG/KRC.

Ad-Index pozwala m.in.:
· ustalić wpływ kampanii na postrzeganie marki w całej populacji i w grupach celowych,
· dokonać porównania z innymi kampaniami,
· określić optymalną częstotliwość emisji i najbardziej efektywny format/kreację,
· wskazać kluczowe czynniki decydujące o efektywności kampanii oraz najbardziej efektywne strony uwzględnione w kampanii.

Chęć skorzystania z metodologii reklamodawcy mogą zgłaszać działowi sprzedaży Grupy Gazeta.pl przed rozpoczęciem kampanii.

Współtwórca metodologii, Dynamic Logic, specjalizuje się w badaniach efektywności reklamy internetowej od 1999 roku. Od tamtej pory firma przebadała ponad 3,5 tysiąca kampanii na całym świecie. MillwardBrown SMG/KRC odpowiada za dostosowanie standardu do polskiego rynku i jest wyłącznym licencjobiorcą metody Ad-Index.